近日，“鹿晗走进薇娅直播间变吃播”再一次上了热搜，直播中鹿晗毫无偶像包袱，火锅、烧烤来者不拒，吃嘛嘛香，网友纷纷大呼偶像接地气。2021年，明星依然在排队走进直播间。
  只是相比去年的盛况，今年的明星带货直播已经逐渐降温。2020年被称为“明星直播带货元年”，据每日经济新闻记者不完全统计，数百位人气不一的明星走进直播间，或是和人气主播搭档，或是自己开播，热闹非凡。

  然而，明星直播带货繁华的B面，却是流量造假、货不对版等负面缠身，甚至有商家请明星带货付了高额坑位费以后效果不佳，报警维权。2021年，虽然依然有明星走进直播间，但平台不再热衷发明星直播战报，不少明星也纷纷关播。但在流量的吸引下，明星始终不会停下前往直播间的脚步。

  扎堆涌入直播间的明星艺人，并非人人都能将流量转化为销量。不仅如此，还有不少人陷入了销售数据注水、带货涉嫌刷单等丑闻，让原本想借助明星流量光环卖货的商家，苦恼不已。在百度上搜索“明星带货翻车”，案例数不胜数，比如花80万请了李湘，五分钟直播没有卖出去一件货；叶一茜直播带货90万人观看，成交额仅2000元；小沈阳直播卖白酒，下单20多单，退货16单；吴晓波直播时某款奶粉只卖出15罐……
  明星主播化趋势明显

  “流量明星+带货主播”或成主流

  2021年，行业对明星艺人带货愈发冷静。“经历了大半年的时间，很多品牌交了不少’学费’。”对此，小葫芦大数据相关负责人指出，经过明星带货的热度难以维持的行业教育后，大家学会了理性思考，“究竟是要声量还是销量，品牌会想清楚到底想要什么”。

  明星带货降温的主要原因是流量不等于销量。不管明星艺人有多少粉丝，直播间有多热闹，销售数据有多好看，最终都得落到成交额上。上述小葫芦大数据相关负责人向每经记者表示，专业性和供应链是当下明星艺人普遍缺乏的。“现在很多品牌都开始自播了，他们选择的主播也不再是明星，尤其看重主播对产品介绍的专业性，对于主播如何把东西卖出去比较看重。”

  在行业人士看来，明星直播除了走向主播化、专业化以外，更多的则是以大杂烩的方式走进直播间。相较于单一的主播带货模式，“流量明星+带货主播”的直播模式互动性更强，更吸引眼球，可以进一步放大粉丝经济的价值。如李佳琦、薇娅等淘宝超头部主播，经常邀请当红流量明星做客直播间，由此制造话题，形成销售转化，未来这种方式或许将成为主流。