行业媒体短视频如何实现正能量与大流量的有机融合?行业媒体如何打造有利于短视频创作传播的体制机制?行业媒体短视频如何达到深耕专业与有效“破圈”的平衡?近日，在由中国行业报协会主办的2023中国行业媒体短视频创作与传播论坛上，参与主题演讲的行业报人结合自身思考与实践，给出了答案。从他们的分享中不难发现，坚守内容为王，在行业媒体“专精深”特色与短视频“短平快”属性的交汇点上讲好行业故事、讲好中国故事，行业媒体短视频前景广阔。

 

  论坛现场。尹琨 摄

  小切口呈现大主题

  纵观本次论坛表彰的优秀短视频作品不难发现，这些视频精选典型事件、人物、场景、故事，以小切口呈现大主题，生动形象展现各行业工作者的奋斗精神和取得的伟大成就。

  “以小故事构筑大格局，以小切口呈现大主题，推动短视频报道视角更多元、叙事更灵动。”《人民铁道》报业有限公司党委书记、总经理田世刚对此表示，聚焦聚力主题主线，做强做优重大报道，是“主力军挺进主战场”的必然要求。心怀“国之大者”，做好重大主题的短视频报道，既要大处着眼，也要小处落笔;既要有“大写意”，也要有“工笔画”;既要有高屋建瓴的宏大叙事，也要有见人见事的故事细节;既要有严谨深入的理论思考，也要有感人至深的细腻表达。

  策划有思路有创意，内容有厚度有温度，是优秀短视频作品的必备要素。在田世刚看来，行业媒体短视频要紧扣时代主题，围绕中心工作，深挖行业资源，发挥专业优势，坚持策划为先、内容为王、质量为本，把精品创造理念和精益求精的追求，贯彻到“策采编发评”全流程和“报网微台屏”全平台。

  “在短视频拍摄制作过程中，要坚持创新实践，通过高站位，紧扣时代脉搏;宽视野，凸显文化价值;深触角，善用故事逻辑;大情怀，激发情感共振;融传播，扩大受众圈层。”中国石油报社执行董事、党委书记霍恚明结合报社短视频作品表示，要通过打造有趣、有料、有品、有效的短视频，以宽视野、深立意的创新表达，赋予短视频更高的价值浓度和价值载量，变单向输出为双向奔赴，多视角、多语言、多屏幕、多渠道讲好央企故事，讲好中国故事。

  破边界推动机制融

  在短视频日益成为行业媒体转型升级重要突破口的当下，如何完善体制机制为短视频创作传播提供保障，成为业内关注的话题。

  中国税务报社打破纸媒和新媒体工作人员之间的界限，成立跨部门融媒体工作小组，发挥各自优势，共同创造短视频。目前已形成纸媒和短视频等新媒体作品一同策划、一同采集、一同制作、分别推送的工作流程。完善考核机制，把短视频等新媒体作品纳入纸媒的好作品、好策划，激励文字记者转型为全媒体记者。

  中国税务报社党委书记、社长付树林表示，报社目前成立了视频部，建成了融媒体演播中心，为拍摄制作短视频节目提供保障。同时构建了纸媒与新媒体一体化工作平台，不断从硬件、软件方面增加短视频的制作和传播能力。运用市场机制强化人才保障，除报社在编与聘用人员外，充分发挥各地驻站记者和通讯员的作用，通过成立全资子公司，采取更加灵活的用人机制，为全媒体制作提供人才保障。

  中国石油报社以直播、资讯、微纪录和Vlog、微电影以及播发矩阵、栏目矩阵、媒资矩阵、导摄矩阵、拍客矩阵、设备体系、粉丝体系、制度体系，搭建起短视频发展的“四梁八柱”，并确立了“双响工程”“首尾工程”“标题工程”“增粉工程”“赋能工程”五大工程。

 

  中国石油报社搭建起短视频发展的“四梁八柱”。

  据悉，中国石油报社重点打造的“YOU视频”APP，将短视频和直播作为龙头产品，成立YOU科普、YOU主播创新工作室，组建发展以一线短视频爱好者为主体的YOU拍客队伍，形成从生产端到传播端的品牌矩阵。

  英大传媒投资集团有限公司于2019年在新媒体中心成立了短视频处，整合国家电网公司记者站、基层通讯员、一线员工等视频拍摄力量，构建了“UGC(用户生产)+PUGC(专业用户生产)”的内容生产模式。英大传媒投资集团有限公司总编辑、党委委员王树民表示，公司在重大突发新闻实践中，统筹调度记者站资源和基层一线力量，形成“短视频第一时间发布—微信微博持续跟进—报刊深度综合报道”的采编发模式，让短视频成为新闻报道第一发力点。

 

  英大传媒集团打造具有行业特色的短视频运营模式。

  正能量带来大流量

  由《人民铁道》报业有限公司运维的“中国铁路”抖音号自2018年5月开通以来，累计播放量达14.6亿，粉丝245万。中国应急管理报社原创短视频等全媒体作品1000多篇，完成视频直播130次，平台总阅读量达11亿人次。英大传媒投资集团有限公司每日发布原创短视频5—8条，总阅读量超过52亿，阅读量过千万的短视频130余条。行业媒体短视频紧扣时代主题，深挖行业资源，运用技术手段，创新内容表达，在产品与用户的关联共情中让正能量产生大流量。

  中国应急管理报社党委书记崔涛用“正”“专”“精”“荟”4个关键词论述行业媒体如何做好短视频。他表示，“正”即守正道，让短视频不短视，探索年轻态、轻量级与正能量相结合。“专”是做专业，让短视频有收视，扎根垂直领域，精准专业服务，传播行业特色文化。“精”是做精品，让短视频成趋势，重点挖掘和培养“提笔能写、对镜能讲”的复合型人才。“荟”是荟资源，让短视频有声势，建立联动联合机制，培养挖掘视频通讯员队伍、形成系统内权威的媒资共享矩阵。

 

  中国应急管理报社打造新型行业主流媒体的影响力品牌。

  行业媒体在短视频创作中怎样讲故事?如何讲好故事?金融时报社党委委员、副总编辑徐利认为，要提炼主题，突出讲述焦点;人物自述，拉近受众距离;故事生动，带动观众情绪;技术加持，全方位打动人心。她同时表示，短视频讲故事要生活化、有细节、有情节、有情趣。在主题性内容和开放性内容之间做好平衡。可采用双机位拍摄，穿插式剪辑，用好配乐和调色增强观众观感体验，让好故事更加打动人。

  从行业媒体短视频助力国际传播的角度，中国搜索信息科技股份有限公司党委书记、董事长、总裁李劲松表示，短视频以传播范围的覆盖面广、传播内容的亲和性强以及传播势能的影响力大的特点，能够解决国际传播“听得见”“听得懂”“听得进”的问题。中国搜索以“中国好故事”数据库为国际传播平台，以中华优秀传统文化为价值原点，聚焦垂类账号区域化表达与分众化传播，通过用心策划“微叙事小切口”系列精品，以“人格化共情”独特视角提升传播效能，巧借“外眼”见微知著增强说服力，积极推进短视频阵地建设。