卖惨主播翻车事件揭秘：水军套路多深，真相令人震惊！
2023-09-20
作者：长江云新闻
来源：长江云新闻
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近日，一度在网上备受瞩目的带货主播“凉山孟阳”因编造故事、摆拍卖惨而引发官方关注。凉山公安机关已表示，因其公司涉嫌售假谋取暴利，正在接受调查。最近一段时间，不少主播因造假卖惨被查处。让我们深入探讨“卖惨带货”背后的操作手法和涉及的利益链，并分析相关人员的角色。
一、“弱女子父母双亡”？全是公司包装
近年来，一个名为“凉山孟阳”的年轻女子在网络上迅速走红。在她的视频中，她展示了自己贫困的生活，包括破旧的住所和简朴的衣着，以及辛勤劳作的身影。尽管生活条件艰苦，但她总是面带微笑。据她自己介绍，她的父母已经去世，还有弟弟妹妹需要照顾。为了贴补家用，她选择了拍摄短视频并在网络上分享，这一行为让她成功吸引了大量的粉丝。通过短视频，凉山孟阳已经积累了超过380万的粉丝，并且开始了直播带货的职业生涯。
警方确认，“凉山孟阳”有摆拍、卖惨等行为。
“凉山孟阳”走红之后，人们发现她的家庭情况并非如之前所描述的那样贫困。事实上，她的父母都还健康，他们一家三口住在政府新建的安迁房内，而那些引起关注的土坯房只是摆拍而已。“凉山孟阳”的小姨向记者透露，“凉山孟阳”是家中的长女，她家有兄弟姐妹五人。“凉山孟阳”的父母都是农民，通过种植和养殖来维持生计。他们的年龄约为40岁出头，在村中可算得上较为富裕。政府为村里的居民建造了新的住房，使他们得以从山上简陋的土房迁至山下宽敞的新房。“凉山孟阳”家在山谷中也有一套这样的新房。村民们提到，“凉山孟阳”目前已在县城生活，而他们家在县城也有房产，不过无人知晓这是由她父母购买还是她自己的努力所得。
据报道，凉山警方于9月14日发布通报，指出成都某传媒公司存在通过使用虚假剧本和包装来制作贫困和悲惨身世短视频的行为。此外，该公司还雇佣网络水军来操纵社交平台的粉丝增长、评论和直播热度，以销售假冒的原生态农特产品并从中牟取暴利。这种行为严重扰乱了市场秩序，并对脱贫工作造成了负面影响。
2023年7月，凉山公安派出警力前往四川成都、江苏南京、河南雄县、上海等地，对犯罪嫌疑人进行了一次大规模的集中抓捕行动。他们成功地摧毁了五个涉嫌虚假宣传的网络传媒公司，和三个“网络水军”公司，抓获了52名犯罪嫌疑人。此外，他们还查获了超过1500个涉案虚拟账号，冻结了超过500万元的涉案资金，并缴获了三套制假设备和超过30吨的制假原料。
“凉山孟阳”的短视频平台的账号目前已经无法查询。
二、“小伙一天工资40元”？专门请人出演
“每天工作9小时，只拿40元工资，家里还有爷爷需要我照顾……”今年7月，在某短视频平台上，用户“玉山某日用品店”发布了多条短视频，视频主要内容为江西上饶玉山县小伙阿升为病重爷爷打工赚医药费，视频中，阿升衣衫褴褛，在建筑工地搬水泥、吃盒饭。
短视频里“阿升”的故事全是虚构的。
在面对警方的调查询问时，这两个人承认了他们编造虚假故事、策划并发布“卖惨”短视频的事实。据朱某文和张某升供述，他们之间存在雇佣关系。朱某文为了增加直播带货的吸引力以提升收益，杜撰了一个“卖惨”的故事并将其与玉山拍摄的场景相结合。为避免文本重复，他们以底薪和提成的方式聘请了来自赣州市石城县的张某升来扮演这个“卖惨”的主角阿升。
警方对两人进行了批评教育，两人删除视频，写下悔过书。“再也不发布类似这种不实信息的作品了”。
三、“苦情女卖玉治病”？法院判退一赔三
今年8月，南京中院判决了一起直播引发的索赔案。
在2021年7月，一个名为焦某的短视频平台博主，使用他的用户名“一搏《砥砺前行》”进行直播。他声称一个名叫“玲玲”的女孩和她母亲被继母“大美”限制了自由，他请求观众协助解救她们。在“玲玲”被救出后，发现她患有严重的疾病。为了筹集资金给“玲玲”治病，经过焦某的协商，“大美”同意委托焦某出售玉器，并将所得货款用于支付“玲玲”的医疗费用。
在直播间中，“玲玲”的令人同情的故事激起了众多网友的同情心。一位名为万某的网友，由于深感怜悯，选择在直播间购买了价值5649.9元的玉器，以此表达他的善意。然而，他在后来看到的一段被转发的视频中，发现直播间的“玲玲”、“大美”等角色在一起用餐，甚至举行了庆祝活动。万某意识到他可能受骗，因此将焦某及某短视频平台等公司告上法庭，要求他们发布道歉声明、退还货款，并进行三倍赔偿。
近日，江苏省南京市中院对此案作出终审判决，短视频博主公开道歉退款并支付三倍赔偿。
四、“姥姥去世无钱下葬”？诈骗判刑11年
一男子石某文于2021年3月在某直播平台上结识了被害人薛某。据石某文的供述，他在平台上发布了一些“卖惨”的视频，吸引了薛某的关注，薛某随后添加了石某文的微信。然而，石某文却以虚构的理由骗取薛某的钱财，包括治疗眼病的手术费用、房租以及姥姥的丧葬费用等。直至案发，石某文用这些赃款购买了一辆轿车和一部手机等物品，并与他人共同挥霍。
山东省海阳市法院2022年发布的判决书显示，经查明石某文从薛某处骗取的钱款多达78万余元，石某文经常请多人吃喝玩乐，并表示他的钱都是通过卖惨、装病骗来的。他甚至建议周某等人下载直播软件，用各种理由装可怜，博取同情骗钱。
在2021年9月，被害人薛某结束了自己的生命，原因是被石某文诈骗并欠下网贷80万元。证据显示，由于无法承受债务压力，薛某选择自杀以避免给家人带来困扰。经过法院审理，石某文被判犯有诈骗罪，并被判处11年有期徒刑和6万元罚金。
有550万粉丝的大V被禁言。
五、大V突患肝癌晚期？官方：造假封账号
在今年3月，一个拥有超过550万粉丝的大V博主在微博上发布了一段视频，声称自己患有肝癌晚期。他通过卖惨来吸引流量，引发了广泛关注。在视频结尾的1秒钟字幕中，他称内容纯属虚构，这让网友们感到愤怒。
3月31日，微博官方称，对用户@金洋Jyan予以阶段禁言、禁止被关注以及暂停广告收益的处罚，其抖音账号也显示禁止发布作品。
四川大凉山由于其特殊的经济、自然环境与风土人情，被认为是“天然的流量池”。“很多人借此来蹭热度。”凉山州当地一位商界人士告诉《中国新闻周刊》，“大凉山被外界很多人认为是贫穷落后的地方，又是少数民族地区，很容易博得人们的同情心。”记者调查发现，打造卖惨视频并获利，台前幕后的套路不少。
1.幕后套路一：“偶遇”是常用的手段
根据四川凉山警方的调查，一些MCN公司专门收集经典剧本，如“偶遇”和“到家里吃饭”等情节，在许多大凉山网红蹿火的过程中都可以看到类似的设置。这些网红通过专业摆拍和雇佣网络水军烘托气氛，呈现给广大网友贫困地区青年艰辛的生活和带货致富的“励志”故事，导致全国网友真假难辨，消费大家的善意。
民警发现，这些网络水军团伙分布于全国各地，涉及成都、南京、广州、北京等多地，各团伙以网络通信工具为链接桥梁，相互之间不知晓真实身份，各自独立运作，去中心化特点明显。
2.幕后套路二：假煽情掐痛小孩让她流泪
剧本是假的，拍摄过程也常常出现造假情况。据媒体报道，2021年6月，凉山州公安局就披露过一个名叫“韩文团队”的“情感带货”案例：该团队打着“扶贫”的旗号在凉山昭觉、越西、盐源、布拖、会理等多地以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，通过故意摆拍贫困、虚构生活场景、发布不实视频，大肆渲染、虚构凉山贫困以达到博取眼球、吸取粉丝关注，从事网络直播带货牟利的目的。
拍摄过程中煽情造假，掐哭女孩。
该团队在拍摄细节上使用了一种不道德的手段，如给女孩滴眼药水或掐孩子，以制造她们哭泣的场面。此外，该团队还谎称可以帮助哑巴母子出售其家产的苹果，但实际上他们销售的是市场上购买的苹果。这种行为违反了法律法规，并导致相关人员被依法行政拘留和罚款。
3.幕后套路三：“助农邀请”来自幕后老板
“一些网红经常会收到所谓助农邀请，其实卖的都是供应链老板的货。”有告诉《中国新闻周刊》，几乎所有在大凉山活跃的网红，背后都是归属某个团队和供应链老板。所谓供应链老板，也就是专门为网红提供货品渠道的人，他们往往是网红的雇佣者。在这个产业链条中，网红的角色是拉流量做销售，以销售额从供应链老板处收取卖货佣金。
关于网红卖货的佣金，有内部人士透露，不同商品有着不同的利润分成比例。一般来说，销售核桃可以获得销售额的18%至20%，而蜂蜜的销售佣金则为销售额的30%。不过要注意，网红卖货的佣金还与其粉丝数量有关，有些网红的粉丝基础庞大，他们甚至能够获得销售额的40%作为佣金。
据一位了解内情的人士透露，在2021年的时候，大凉山还没有像现在这样涌现出众多网络红人，某位网络红人几乎是在独自售卖核桃，一周内就能净赚超过50万元的佣金。然而，在这条网络红人销售产业链中，真正获益巨大的还是供应链的负责人。据这位知情人士所说，这些负责人个个都获得了丰厚的收益。
4.幕后套路四：打大凉山旗号卖外地货
网红兜售的所谓大凉山特产，除应季水果是大凉山出产外，很多货品其实并非当地货。这种现象的存在，在当地早已属于不是秘密的秘密。
一位大凉山当地的农产品经销商向记者透露，由于缺乏规模化生产和高昂的人工成本，凉山州的农产品价格普遍偏高。因此，许多商家为了追求利润，打着大凉山的名义销售产品，例如以大凉山核桃的名义销售来自云南的核桃，而实际上是因为云南核桃的价格更为低廉。
来自凉山州某县政府的一位工作人员指出，当地政府对许多网红利用大凉山名义销售外地商品的现象保持警觉。他强调，大凉山并不产人参、黑枸杞以及雪燕等商品。尽管像三七、高山贝母等药材在当地有一定的野生资源，但数量非常有限，无法进行大规模的种植。因此，不可能像某些网红所宣传的那样，能够大量提供这些商品。
对于这种打着大凉山旗号贩卖非本地货的现象，一位凉山州本地商人告诉记者：“这会伤害到真正凉山货的销售，对大凉山的经济发展也没有好处。”
5.幕后套路五：买粉丝操控机器人账号
凉山办案民警通过调取网络信息、摸排直播团伙、实地走访当地群众等方式深入侦查，发现该团伙由网红前端表演，水军幕后投流，形成了“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式。
凉山警方查明，经查，为配合“网红”在直播间的虚假宣传，某MCN机构曾找河北保定某传媒公司、北京徐某等网络水军团伙开展“投流”（投放流量）业务。该传媒公司使用1000余个营业执照，在短视频平台注册广告账户，以100元至160元增加1千个关注粉丝的价格，在直播间为网红涨粉。
另外，徐某通过搭建“橘子”接单平台，下发至各地“机房”批量操控机器人账号，伪装成消费者，在直播带货期间评论商品产地、夸大产品功效，让网红主播在短时间内贴上助农、公益等标签。
通过“投流”业务，MCN机构将网红精准推送给相关兴趣爱好、适宜年龄段、特定区域的网民，以达到涨粉、引流的目的，制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买产品。
一、“弱女子父母双亡”？全是公司包装
近年来，一个名为“凉山孟阳”的年轻女子在网络上迅速走红。在她的视频中，她展示了自己贫困的生活，包括破旧的住所和简朴的衣着，以及辛勤劳作的身影。尽管生活条件艰苦，但她总是面带微笑。据她自己介绍，她的父母已经去世，还有弟弟妹妹需要照顾。为了贴补家用，她选择了拍摄短视频并在网络上分享，这一行为让她成功吸引了大量的粉丝。通过短视频，凉山孟阳已经积累了超过380万的粉丝，并且开始了直播带货的职业生涯。
警方确认，“凉山孟阳”有摆拍、卖惨等行为。
“凉山孟阳”走红之后，人们发现她的家庭情况并非如之前所描述的那样贫困。事实上，她的父母都还健康，他们一家三口住在政府新建的安迁房内，而那些引起关注的土坯房只是摆拍而已。“凉山孟阳”的小姨向记者透露，“凉山孟阳”是家中的长女，她家有兄弟姐妹五人。“凉山孟阳”的父母都是农民，通过种植和养殖来维持生计。他们的年龄约为40岁出头，在村中可算得上较为富裕。政府为村里的居民建造了新的住房，使他们得以从山上简陋的土房迁至山下宽敞的新房。“凉山孟阳”家在山谷中也有一套这样的新房。村民们提到，“凉山孟阳”目前已在县城生活，而他们家在县城也有房产，不过无人知晓这是由她父母购买还是她自己的努力所得。
据报道，凉山警方于9月14日发布通报，指出成都某传媒公司存在通过使用虚假剧本和包装来制作贫困和悲惨身世短视频的行为。此外，该公司还雇佣网络水军来操纵社交平台的粉丝增长、评论和直播热度，以销售假冒的原生态农特产品并从中牟取暴利。这种行为严重扰乱了市场秩序，并对脱贫工作造成了负面影响。
2023年7月，凉山公安派出警力前往四川成都、江苏南京、河南雄县、上海等地，对犯罪嫌疑人进行了一次大规模的集中抓捕行动。他们成功地摧毁了五个涉嫌虚假宣传的网络传媒公司，和三个“网络水军”公司，抓获了52名犯罪嫌疑人。此外，他们还查获了超过1500个涉案虚拟账号，冻结了超过500万元的涉案资金，并缴获了三套制假设备和超过30吨的制假原料。
“凉山孟阳”的短视频平台的账号目前已经无法查询。
二、“小伙一天工资40元”？专门请人出演
“每天工作9小时，只拿40元工资，家里还有爷爷需要我照顾……”今年7月，在某短视频平台上，用户“玉山某日用品店”发布了多条短视频，视频主要内容为江西上饶玉山县小伙阿升为病重爷爷打工赚医药费，视频中，阿升衣衫褴褛，在建筑工地搬水泥、吃盒饭。
短视频里“阿升”的故事全是虚构的。
在面对警方的调查询问时，这两个人承认了他们编造虚假故事、策划并发布“卖惨”短视频的事实。据朱某文和张某升供述，他们之间存在雇佣关系。朱某文为了增加直播带货的吸引力以提升收益，杜撰了一个“卖惨”的故事并将其与玉山拍摄的场景相结合。为避免文本重复，他们以底薪和提成的方式聘请了来自赣州市石城县的张某升来扮演这个“卖惨”的主角阿升。
警方对两人进行了批评教育，两人删除视频，写下悔过书。“再也不发布类似这种不实信息的作品了”。
三、“苦情女卖玉治病”？法院判退一赔三
今年8月，南京中院判决了一起直播引发的索赔案。
在2021年7月，一个名为焦某的短视频平台博主，使用他的用户名“一搏《砥砺前行》”进行直播。他声称一个名叫“玲玲”的女孩和她母亲被继母“大美”限制了自由，他请求观众协助解救她们。在“玲玲”被救出后，发现她患有严重的疾病。为了筹集资金给“玲玲”治病，经过焦某的协商，“大美”同意委托焦某出售玉器，并将所得货款用于支付“玲玲”的医疗费用。
在直播间中，“玲玲”的令人同情的故事激起了众多网友的同情心。一位名为万某的网友，由于深感怜悯，选择在直播间购买了价值5649.9元的玉器，以此表达他的善意。然而，他在后来看到的一段被转发的视频中，发现直播间的“玲玲”、“大美”等角色在一起用餐，甚至举行了庆祝活动。万某意识到他可能受骗，因此将焦某及某短视频平台等公司告上法庭，要求他们发布道歉声明、退还货款，并进行三倍赔偿。
近日，江苏省南京市中院对此案作出终审判决，短视频博主公开道歉退款并支付三倍赔偿。
四、“姥姥去世无钱下葬”？诈骗判刑11年
一男子石某文于2021年3月在某直播平台上结识了被害人薛某。据石某文的供述，他在平台上发布了一些“卖惨”的视频，吸引了薛某的关注，薛某随后添加了石某文的微信。然而，石某文却以虚构的理由骗取薛某的钱财，包括治疗眼病的手术费用、房租以及姥姥的丧葬费用等。直至案发，石某文用这些赃款购买了一辆轿车和一部手机等物品，并与他人共同挥霍。
山东省海阳市法院2022年发布的判决书显示，经查明石某文从薛某处骗取的钱款多达78万余元，石某文经常请多人吃喝玩乐，并表示他的钱都是通过卖惨、装病骗来的。他甚至建议周某等人下载直播软件，用各种理由装可怜，博取同情骗钱。
在2021年9月，被害人薛某结束了自己的生命，原因是被石某文诈骗并欠下网贷80万元。证据显示，由于无法承受债务压力，薛某选择自杀以避免给家人带来困扰。经过法院审理，石某文被判犯有诈骗罪，并被判处11年有期徒刑和6万元罚金。
有550万粉丝的大V被禁言。
五、大V突患肝癌晚期？官方：造假封账号
在今年3月，一个拥有超过550万粉丝的大V博主在微博上发布了一段视频，声称自己患有肝癌晚期。他通过卖惨来吸引流量，引发了广泛关注。在视频结尾的1秒钟字幕中，他称内容纯属虚构，这让网友们感到愤怒。
3月31日，微博官方称，对用户@金洋Jyan予以阶段禁言、禁止被关注以及暂停广告收益的处罚，其抖音账号也显示禁止发布作品。
揭开网红卖惨背后的五大套路
四川大凉山由于其特殊的经济、自然环境与风土人情，被认为是“天然的流量池”。“很多人借此来蹭热度。”凉山州当地一位商界人士告诉《中国新闻周刊》，“大凉山被外界很多人认为是贫穷落后的地方，又是少数民族地区，很容易博得人们的同情心。”记者调查发现，打造卖惨视频并获利，台前幕后的套路不少。
1.幕后套路一：“偶遇”是常用的手段
根据四川凉山警方的调查，一些MCN公司专门收集经典剧本，如“偶遇”和“到家里吃饭”等情节，在许多大凉山网红蹿火的过程中都可以看到类似的设置。这些网红通过专业摆拍和雇佣网络水军烘托气氛，呈现给广大网友贫困地区青年艰辛的生活和带货致富的“励志”故事，导致全国网友真假难辨，消费大家的善意。
民警发现，这些网络水军团伙分布于全国各地，涉及成都、南京、广州、北京等多地，各团伙以网络通信工具为链接桥梁，相互之间不知晓真实身份，各自独立运作，去中心化特点明显。
2.幕后套路二：假煽情掐痛小孩让她流泪
剧本是假的，拍摄过程也常常出现造假情况。据媒体报道，2021年6月，凉山州公安局就披露过一个名叫“韩文团队”的“情感带货”案例：该团队打着“扶贫”的旗号在凉山昭觉、越西、盐源、布拖、会理等多地以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，通过故意摆拍贫困、虚构生活场景、发布不实视频，大肆渲染、虚构凉山贫困以达到博取眼球、吸取粉丝关注，从事网络直播带货牟利的目的。
拍摄过程中煽情造假，掐哭女孩。
该团队在拍摄细节上使用了一种不道德的手段，如给女孩滴眼药水或掐孩子，以制造她们哭泣的场面。此外，该团队还谎称可以帮助哑巴母子出售其家产的苹果，但实际上他们销售的是市场上购买的苹果。这种行为违反了法律法规，并导致相关人员被依法行政拘留和罚款。
3.幕后套路三：“助农邀请”来自幕后老板
“一些网红经常会收到所谓助农邀请，其实卖的都是供应链老板的货。”有告诉《中国新闻周刊》，几乎所有在大凉山活跃的网红，背后都是归属某个团队和供应链老板。所谓供应链老板，也就是专门为网红提供货品渠道的人，他们往往是网红的雇佣者。在这个产业链条中，网红的角色是拉流量做销售，以销售额从供应链老板处收取卖货佣金。
关于网红卖货的佣金，有内部人士透露，不同商品有着不同的利润分成比例。一般来说，销售核桃可以获得销售额的18%至20%，而蜂蜜的销售佣金则为销售额的30%。不过要注意，网红卖货的佣金还与其粉丝数量有关，有些网红的粉丝基础庞大，他们甚至能够获得销售额的40%作为佣金。
据一位了解内情的人士透露，在2021年的时候，大凉山还没有像现在这样涌现出众多网络红人，某位网络红人几乎是在独自售卖核桃，一周内就能净赚超过50万元的佣金。然而，在这条网络红人销售产业链中，真正获益巨大的还是供应链的负责人。据这位知情人士所说，这些负责人个个都获得了丰厚的收益。
4.幕后套路四：打大凉山旗号卖外地货
网红兜售的所谓大凉山特产，除应季水果是大凉山出产外，很多货品其实并非当地货。这种现象的存在，在当地早已属于不是秘密的秘密。
一位大凉山当地的农产品经销商向记者透露，由于缺乏规模化生产和高昂的人工成本，凉山州的农产品价格普遍偏高。因此，许多商家为了追求利润，打着大凉山的名义销售产品，例如以大凉山核桃的名义销售来自云南的核桃，而实际上是因为云南核桃的价格更为低廉。
来自凉山州某县政府的一位工作人员指出，当地政府对许多网红利用大凉山名义销售外地商品的现象保持警觉。他强调，大凉山并不产人参、黑枸杞以及雪燕等商品。尽管像三七、高山贝母等药材在当地有一定的野生资源，但数量非常有限，无法进行大规模的种植。因此，不可能像某些网红所宣传的那样，能够大量提供这些商品。
对于这种打着大凉山旗号贩卖非本地货的现象，一位凉山州本地商人告诉记者：“这会伤害到真正凉山货的销售，对大凉山的经济发展也没有好处。”
5.幕后套路五：买粉丝操控机器人账号
凉山办案民警通过调取网络信息、摸排直播团伙、实地走访当地群众等方式深入侦查，发现该团伙由网红前端表演，水军幕后投流，形成了“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式。
凉山警方查明，经查，为配合“网红”在直播间的虚假宣传，某MCN机构曾找河北保定某传媒公司、北京徐某等网络水军团伙开展“投流”（投放流量）业务。该传媒公司使用1000余个营业执照，在短视频平台注册广告账户，以100元至160元增加1千个关注粉丝的价格，在直播间为网红涨粉。
另外，徐某通过搭建“橘子”接单平台，下发至各地“机房”批量操控机器人账号，伪装成消费者，在直播带货期间评论商品产地、夸大产品功效，让网红主播在短时间内贴上助农、公益等标签。
通过“投流”业务，MCN机构将网红精准推送给相关兴趣爱好、适宜年龄段、特定区域的网民，以达到涨粉、引流的目的，制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买产品。
（责任编辑：王翔）
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