市场监管总局2021年11月曾发布《医疗美容广告执法指南》，重点打击制造“容貌焦虑”等广告乱象背后的九类情形，对医疗机构影响巨大。但有一些医美机构仍在打擦边球，以“面部美学”的名义讨论美，看起来是在做科普，实则制造“容貌焦虑”并借机牟利。

  究竟是谁在贩卖“容貌焦虑”？

  有业内分析，受商业利益驱动，一种简单粗暴的心理暗示正随着各类网络推文，推送给渴望变美的年轻人群：首先，制造“容貌焦虑”，以“单一审美”推翻“各美其美”，刺激整容消费。其次，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素作不当关联，以“用半年工资改变自己，漂亮了每一分钟都是运气”等推文，在年轻人中实现“整形种草”。

  为了进一步了解医美机构的营销策略，记者以“希望成为合伙人”为由添加了深圳某整形医院的负责人孙女士。在其朋友圈内，各类贩卖“容貌焦虑”的话术让人眼花缭乱，如“好额头七分财，不富也镇宅”“一面好相，十年好运”“好看的人不管做什么都有更多机会”等，通通是将能力、人格、财富、运气与容貌联系在一起。

  “合伙人的系统管理费是1980元，享受团队线下培训，包括来院对接流程、谈单技巧、咨询配合、助理交接、避坑指南、专业知识等，团队会协助成交。”据孙女士介绍，团队会给大家教授这些营销话术，合伙人可获取一对一线上引流、获取精准粉丝的课程，学习在各大网络平台进行推广的方法。漫画资料 图源：新华社

  在记者对一些医美培训机构的调查中发现，营销都是培训教案中的重点篇章。比如有的介绍，营销方法都是穿插在医美课程当中的，不同的项目如何营销，如何跟顾客介绍，都是有区别的，“一次性缴费终身免费进修学习，后期出新技术还有营销课程，学员都可以免费再次学习”。

  在有的医美培训机构，营销教案则更加细致，包括医美咨询师课程的教学内容，涵盖医院接诊和触诊的流程、医美销售心理学、咨询师应掌握的十三类顾客心理、微信拓客心得、如何更好利用身边资源成交大单的技巧以及如何进行术前术后跟单等。

  某医美在线平台的工作人员透露，医美机构在网络上找年轻小博主体验项目，就是拓客的方式之一。对于这样的方式，上述工作人员透露，因为这个方向变现快，很多网红在往医美博主转型，而他们就是全国各大医美机构的渠道，以科普的形式暗中为机构引流。

  整容低龄化趋势明显，真能“早做早变美”？

  调查显示，如今每到寒暑假、毕业季，都会出现学生扎堆整容的现象，甚至00后们已经成为医美消费的主力军。整容低龄化趋势愈加明显，整形手术真的是“早做早变美”吗？

  中国医学科学院整形外科医院医务处处长、唇腭裂中心主任医师王永前表示，美容手术都不太建议16岁以前做，不管是（割）双眼皮还是隆鼻，还是一些其他小的美容手术，都是不建议做的。16岁左右还是会有一些变化，这个变化一方面是躯体的变化，比如说青少年相对是比较饱满的，有一点婴儿肥；另一方面就是说心理也会处在一个容易变化的时期，这时候他喜欢的东西，可能这个年龄段喜欢，过上一两年他又不喜欢了，这样目标就不是那么确定。从这两方面来讲，形体、心理都不是特别成熟的一个状态，那就建议再拖后一点做手术，至少18岁以上，22岁左右就更好一些。

  微创整容创伤小，青少年就可随意尝试吗？

  专家表示，出于对手术安全以及身体伤害程度的考虑，割开式双眼皮，隆鼻等创伤较大的整容手术都不建议18岁以下的青少年做。那一些微创整形项目，比如打瘦脸针、脂肪填充、玻尿酸填充等等，往往伤口很小，有的甚至只有几个针眼儿，是不是青少年们就可以放心尝试呢？

  中国医学科学院整形外科医院体型雕塑与脂肪移植中心副主任、主任医师韩雪峰表示：因为小孩的整个骨骼发育，都没有达到一个顶峰，就是没有稳定的状态。如果在这种情况下，我们做脂肪填充，他未来骨骼发育好了之后，可能会这儿显得多，那儿显得少。肉毒素的治疗，我们肯定也是不会给他（未成年人）打的，因为比如说打瘦脸（针）的话，把咬肌过早打掉了，然后引起其他颞肌的一个代偿性的肥大，导致整个骨骼发育出现一些问题，这都是有可能的。所以说一定要等到成年之后，所有的身体发育都已经停止了，这个时候再做，才是一个正确的选择。

  热玛吉、水光针抗衰美容越早做越有效？

  近年来，部分医美商业机构为了扩大盈利，纷纷盯上了青少年，大肆宣传所谓的“抗衰要趁早”。于是有不少青少年小小年纪就接触了热玛吉、水光针等美容项目。这些抗衰美容真的是越早做效果越好吗？

  中国医学科学院整形外科医院激光美容中心主任、主任医师黄绿萍称：水光针还有热玛吉，还有光子嫩肤，我们在一般意义上定义来说它是一个抗衰的项目，我觉得在30岁之前，这些项目考虑的余地都不大，没有任何益处，弊端是容易操作不当，或者说打得太严重了，起水泡。可能会有一些并发症，就是属于本身治疗带来的风险。