2019“11.11京东全球好物节启动发布会”上，京东零售集团CEO徐雷现场正式开启京东11.11。京东宣布，将通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，把今年的京东11.11打造成2000多家超亿元品牌增量场，并为20多万商家提供巨大增量。与此同时，京东还宣布旗下全新的社交电商平台“京喜”上线。

      据了解，京喜将聚焦于下沉市场新兴消费群体。韩瑞还在现场介绍了京喜的发展目标：未来三年，京喜将连接1000个产业带及产源带，为消费者提供更丰富的质优价美的商品；未来五年，京喜将为全国超过100万商家提供专业的社交电商经营平台，为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与消费者需求的精准对接，释放产业带价值。

      此外，京东金融也联合线上线下众多合作伙伴狂撒10亿元消费“京贴”。10月18日至11月15日，用户在京东商城下单后，参与“下单抽抽乐”即可获得“京贴”，单笔最高4888元。